芒果媒體新融合 ?綜藝節目增異彩-新華網
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2023 12/14 18:57:44
來源:新華網

芒果媒體新融合 ?綜藝節目增異彩

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  湖南衛視、芒果TV雙平臺自去年開展深度融合以來,通過機制創新、內容創新、產能提高等提升節目質量和影響力。

  雙平臺融合后,首先組建了以50個節目團隊、22個影視團隊、36個戰略工作室的生產智庫。同時,建立了雙平臺融合全新的內容生產管理體系,通過綜藝立項委員會等專家部門,全方位把控所有綜藝節目的立項、編劇、制作、營銷等流程,發揮出新體制和團隊的優勢,保證了節目質量和釋放產能。今年雙平臺同時制作了《聲生不息·寶島季》《青年π計劃》《乘風2023》等,并覆蓋雙屏播出,達到了傳播人群最大化,品牌覆蓋多元化的效果。2023年,湖南衛視、芒果TV雙平臺綜藝節目在微博上閱讀量10億+的話題超過110個,整體話題熱度破千億。

  一年來,芒果先后推出了《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》《婆婆和媽媽》《新生日記》《再見愛人》《春日遲遲再出發》等高品質的節目。除了聚焦情感議題的內容外,芒果也是直面社會話題,談論社會現象。先后推出《大偵探》《密室大逃脫》《女子推理社》等推理IP,線上線下觀眾反響熱烈。

  今年雙平臺融合,進一步深化為湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通、小芒電商的四平臺的深度融合。四平臺的融合將打造全景式的芒果系列營銷生態,其中融合了湖南衛視的大屏曝光與背書,芒果TV基于年輕人群的創新內容與玩法,金鷹卡通的親子人群深耕與線下主題樂園活動,以及小芒電商打造的以年輕人新潮流生活方式為核心的IP爆款衍生產品。芒果將構建從內容深度結合到IP多維延展的全鏈路營銷策略方案,以IP+模式貫穿內容場與生意場,以更強大的生態賦能,讓優質內容的價值恒遠常新,助力品牌長效增長生生不息。 (許軍)

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